Новая цель

«Когда мы запустили нашу программу, у нас было 2 курса по 40 человек. Сегодня в наших рядах 400-500 слушателей», - заявил Эл Либерман, управляющий директор программы Entertainment, Media and Technology (EMT) в NYU Stern .

EMT - программа МВА, предназначенная для менеджеров, работающих в сфере медиа-бизнеса. Год основания - 1996. Для того чтобы получить диплом МВА EMT необходимо получить не менее 9 кредитов на курсах Entertainment Finance и The Business of Sports Marketing.

«Несмотря на относительно небольшие объемы нашей программы, мы не испытываем дефицита в студентах. Более того, за последний год количество заявок на обучение в нашей бизнес-школе увеличилось на 20-25%», - заявил доктор Эверетте Денис, глава программы Communications and Media Management (СMM) Fordham Business School .

CMM - одна из первых программ медиа-МВА в США. Программа была создана экс-президентом CBS Network Артуром Тейлором, пришедшим в середине 80-х на место декана бизнес-школы. Возглавил программу бывший менеджер CBS Уильям Смол.

Итак, чем же все-таки МВА привлекает профессионалов медиа-бизнеса?

Существует мнение, что интерес к медиа-бизнесу - это в первую очередь волна дот-комеров, решивших скрыться в бизнес-школах после краха всем известного мыльного пузыря. Однако Либерман не согласен с этим: «Интерес к медиа-МВА - это результат фундаментальных изменений, т.к. конкурентоспособность подобных программ с течением времени не падает, а наоборот увеличивается». Он говорит о реорганизации медиа-пространства. Минимальное вмешательство государства в работу медиа-компаний и стремление к объединению ведет к созданию новых медиа-гигантов. При этом большую роль в реорганизации играют технологии.

Технологии - основная причина, почему Джейсон Оберлендер, студент-первокурсник Columbia Business School считает деловую сторону медиабизнеса очень привлекательной. «Технологии устаревают так быстро, что каждой компании необходимы сотрудники, способные адаптироваться в постоянно меняющейся среде, оценивать совместимость инновационных технологий с уже имеющимися и готовить компанию к внедрению новых достижений науки и техники для того чтобы сделать ее успешным и сильным игроком на рынке».

Рынок медиа-продуктов сегодня на подъеме. Поэтому покупатели имеют возможность выбирать именно то, что им больше всего подходит. Денис считает, что медиа-индустрия уже стала очень важным экономическим двигателем прогресса. Поэтому даже компании с Wall Street не упускают шанс воспользоваться этой индустрией. Либерман в свою очередь считает, что для того чтобы создать действительно конкурентоспособную компанию, необходимо сотрудничество и создание союзов. Еще 10 лет назад мы и подумать не могли, что CNN и ABC будут вести хоть какие-нибудь положительные переговоры, не говоря уже о сотрудничестве. Современная медиа-индустрия развивается не только в пределах страны, но и распространяет свое влияние за рубеж.

Что может дать медиа-МВА?

«Несколько лет назад я говорил, что МВА очень полезен, но он не так уж необходим, а сейчас я думаю, что МВА - предмет первой необходимости», - говорит Денис. Он также ссылается на растущую потребность в менеджерах, хорошо знающих и понимающих тенденции рынка, аудитории, и т.п.

В середине 80-х Либерман создал торговую компанию, сфокусированную на развлечениях и медиа. С момента основания компании у него возникли проблемы с набором персонала. Он не мог найти квалифицированных кандидатов, способных выдержать темп роста фирмы. После нескольких неудачных попыток он свернул рекрутинговую компанию и начал преподавать курс The Marketing of Entertainment Industries в NYU. «Группа, в которой я преподавал свой курс, как правило состояла из 40-45 человек, из них мне удавалось выбрать 1-2 наиболее подходящих мне кандидатов и я им предлагал работу», - говорит он.

Оберленд покинул популярный телеканал Showtime, где он работал менеджером по коммуникациям в спортивных и развлекательных программах. Он почувствовал, что не сможет подняться на очередную ступеньку в своей компании без потери статуса и весомой части компенсационного пакета и поэтому решил получить медиа-МВА и перейти в другую компанию на более весомую должность. Он считает, что МВА постепенно становится гигиеническим фактором для менеджеров в крупных медиа-компаниях. «Я думаю, что креативные люди не смогут получить назначение на какие-либо менеджерские и управленческие позиции до тех пор, пока не обретут определенный бэкграунд и специальный опыт. Причем управленческий опыт и знания они могут получить либо где-то на стороне, либо в бизнес-школе», - говорит Оберленд.

Совместимость элементов

«Одна из самых больших проблем медиа-индустрии заключается в том, что деловые люди, попавшие в мир креатива, где продукт - креативный, не могут понять этот продукт, не понимают, как на этом можно сделать деньги, не понимают, как к этому приспособить стандартное стратегическое мышление, а следовательно между креативными и деловыми людьми зачастую возникают противоречия», - говорит Либерман.

Это как в танго, если хотя бы одна из сторон выбивается из ритма и не может попасть в такт - краха не избежать. В самое ближайшее время будет создана новая программа MS призванная разрешить противоречия между обеими сторонами.

Программа бизнес-школы Stern использует нестандартный подход к решению противоречий. Студенты курса посещают курсы по созданию фильмов в Tisch School of the Arts . Этот курс не предназначен для того чтобы научить менеджеров снимать фильмы, но он наглядно демонстрирует сколько сил и стараний нужно креативному человеку чтобы создать фильм.

«Для того чтобы уверенно шагать по карьерной лестнице, вам необходимо научиться сочетать в себе креативную и деловую сторону. Люди успешно балансирующие деловые и креативные навыки очень востребованы на позициях управления медиа-бизнесом с точки зрегия топ-менеджмента», - говорит Оберленд.

Другие статьи данной тематики:

Бакалаврські та магістерські програми Lazarski School of Commerce and Law

МВА — безвозмездно!

Презентация программы Executive MBA

Королевские стипендии на обучение в Лондонской школе бизнеса и финансов

ТОР 10 лучших бизнес-школ мира по версии «Financial times»

Глоссарий-MBA

Когда идти за МВА?

Поступление в бизнес школу

Назад до школи...

Vive la difference, или МВА по-французски

Мечта студента МВА

"За" и "против" МВА

Best Business School Ranking