Привычный портрет настоящего пиарщика: стильно одетый субъект любого пола, у которого постоянно звонит мобильный телефон и с лица не сходит улыбка. Поскольку связи с общественностью - это не тиражируемый бизнес-процесс, а умение использовать личные контакты! Трудно дать точное определение данной специальности, потому что обязанностей у пиарщика очень много. Кроме того, они весьма разнообразны и специфичны в зависимости от конкретной ситуации. В общем, можно сказать, что пиар-менеджер - это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного общественного облика компании, а также за ее положительный внутрикорпоративный имидж.

Какой диплом нужен?

Как рассказывает Ирина Петрив, пиар-менеджер рекламного агентства Brand New, для того, чтобы стать пиар-менеджером, необязательно иметь специальное образование. По крайней мере, большинство ее коллег такого образования не получили. Среди них есть и филологи, и экономисты, и социологи. Главное для пиар-менеджера - его коммуникационные навыки и понимание специфики работы СМИ, поэтому хорошими пиарщиками становятся люди, которые получили журналистское образование или в прошлом работали журналистами.

Если вы твердо решили посвятить свою жизнь связям с общественностью, у вас два пути. Первый - после окончания школы поступить в вуз и освоить специальность по соответствующему направлению. В развитых странах институт подготовки пиар-менеджеров существует уже давно. В Украине таких специалистов стали готовить только несколько лет назад. Например, Киевский университет культуры и искусства предлагает своим студентам несколько специальностей в сфере рекламы и связей с общественностью: международный туризм и PR-технологии, журналистика и реклама. А Киевский национальный торгово-экономический университет предложит вам специальность “Рекламный бизнес”.

Второй путь - после окончания вуза получить второе высшее образование в сфере пиара. Кстати, многие вузы и организации предлагают специализированные краткосрочные курсы, длительностью 1,5 - 9 месяцев. Такие курсы существуют, например, в Международном финансово-экономическом институте, Институте подготовки кадров промышленности Украины, Украинском Институте Public Relations при “Украинской лиге по связям с общественностью”. В Международном финансово-экономическом институте, как информирует нас его официальный сайт, длительность курсов для подготовки специалистов по маркетингу и рекламе - 4 мес. (2 этапа по 2 месяца), возможно также ускоренное обучение. Программа курсов включает изучение основ менеджмента и маркетинга, специальных рекламных средств, формирования рекламного бюджета, продвижения и психологии эффективных продаж товаров на рынке, правовых основ рекламной деятельности. По окончанию такого курса выдается сертификат менеджера по рекламе. Если вы уже имеете какие-то базовые знания в области пиар-технологий, тогда вам подойдет 12-месячный сертификационно-учебный курс Украинского Института Public Relations. Цель курса - повышение квалификации практикующих специалистов общественных коммуникаций до уровня профессиональных стандартов PR, определенных Международной ассоциацией PR “IPRA”.

Пиар - сфера творческая

В украинских компаниях или рекламных агентствах функциональные обязанности пиар-менеджера достаточно разнообразны. Пиарщики одновременно решают две задачи: создают имидж и передают его, общаясь с клиентами, партнерами, органами властями, СМИ и населением. Как рассказывает Ирина Петрив, связи с общественностью - очень широкая сфера непрямых коммуникаций, в которую при желании можно вкладывать все - от традиционных пресс-конференций до уникальных и нестандартных инструментов по работе со СМИ, способов представления информационных поводов клиента.

“Пиар-менеджер должен быть ответственным и коммуникабельным, уметь заинтересовать СМИ в информации клиента и качественно донести ее общественности через СМИ”, - говорит Ирина Петрив.

Поэтому хороший специалист в данной области должен:
• обладать журналистским талантом и творческим мышлением;
• иметь налаженные связи в СМИ, государственных органах и деловой среде;
• знать основы маркетинга, брендинга и рекламы;
• разбираться в политике и юриспруденции;
• свободно владеть одним или несколькими иностранными языками;
• быть неплохим психологом: уметь "читать" людей и подстраиваться под них в процессе общения;
• иметь знания в области теории переговоров.

Что касается личностных качеств, то главное для хорошего пиарщика - умение общаться с новыми людьми. Причем, не просто контактировать, а производить на них нужное впечатление. Чаще всего менеджер по связям с общественностью - это экстраверт, обладающий широким кругозором, эрудицией и большим объемом гуманитарных знаний. Это человек, который умеет внимательно слушать, анализировать полученную информацию и синтезировать на этой основе новую информацию и идеи. По словам самих пиар-менеджеров, им постоянно приходится разрываться между двумя противоположными ипостасями: общительность и коммуникабельность - с одной стороны, а усидчивость и аналитика - с другой.

Зарплата и перспективы

Если вы чувствуете в себе силу и возможности работать на этом поприще, дерзайте. Эта профессия не только интересна, но и очень перспективна. Спрос на таких специалистов сегодня очень высокий. Их ищут как рекламные агентства, так и отделы по связям с общественностью крупных компаний. Уже со старта в рекламном агентстве вам предложат 250-300 долларов, которые после испытательного строка плавно перейдут в 400. Если же вы имеете хоть какой-то опыт, можете рассчитывать на зарплату в 400-500 долларов. И это не потолок - реклама приносит немалые деньги. И чем лучше вы будете работать, тем больше вам будут платить. А с помощника менеджера вы быстро превратитесь в самостоятельного специалиста. Правда, для этого придется очень много работать. Но для того, чтобы добиться успеха, работать нужно всюду. А в этой сфере работа принесет вам не только материальное благосостояние и карьерный рост, но прежде всего - реализацию себя как активной и творческой личности.

Фото предоставлены рекламным агентством Brand New